Viendo las últimas apuestas de campañas en redes sociales, y la forma en que llegan, la manera en que se conectan, no me resultan impactantes y más que eso... no crean una verdadera relación, el feeling para seguirlas.

Un punto de quiebre es el tiempo y la estrategia que se desarrolla especificamente para redes sociales, ahora se que las redes funcionan sólo como una extensión, un plus de la campaña... algo que puede lanzarse y se espera que todos sigan, quizá aplicando la teoría publicitaria de la TV, donde lanza y esperas que te vean, pero las redes no son solo visualizables, su característica principal es la interacción, es la capacidad de generar respuesta de un usuario, no hablando a masas, sino a personas, eso no se logra con improvisación, no una de calidad.

Existen muchos blogs, sites, videos, etc... donde expertos y estudiosos de estas nuevas tendencias de la comunicación web exponen interesantes modelos, estrategias y estudios para realizar un óptimo trabajo en esta área. Aquí les presento una que añade un estudio del caso Obama 2.0.

Gestion de presencia en redes sociales

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Entonces no hay excusas, menos para las casas publicitarias del medio, el profesionalismo y la calidad se notan en aquellos pequeños detalles, que reflejan grandes y bien planeadas estrategias a todo nivel. Recuerda en la web todo es demasiado transparente...

Hace unos días encontré publicado, en un blog compartido, un enorme texto, no me refiero a que la tipografía era enorme, no. Me refiero a que el contenido del post era una enorme sábana de texto, full texto, un post full palabras, sin sangrías, sin resaltados, sin items enumerativos, menos aún un gráfico o video que refresque la lectura o ayude en la didáctica. Absolutamente el más soso, parco y simple texto... visualmente aburrido.

Seguro no es el primer ni el único post que veré(mos) de tales características, pero es importante no acostumbrarnos a ello, quizá no lo hagamos, pero tampoco dejemos de decir cuán desagradable es encontrar un contenido similar en blogs, webs u otro sistema de información. Ayudará a que quien redacta se dé cuenta que hay cosas que puede mejorar, y quizá así la siguiente vez no lleguemos a ver tal afrenta a la redacción web.

Es cierto que existe libertad para escribir y publicar lo que se desee y como se desee, pero hay formas de hacerlo de manera óptima e interesante para quien esperamos que nos lea, dependiendo claro del tipo de contenido. Aquí me refiero para aquellas redacciones tipo periodísticas, narrativas, crónicas quizá o cualquier otro forma de escritura enfocada a un público.

Justamente a fin de este tema hay un eBook muy bueno, cuya lectura nos ayudará a mejorar nuestras redacciones en casos como el narrado y en muchos otros, así también ayuda a afinar nuestro criterio; no es un manual estricto, son pautas que después de entendidas - para quienes son comunicadores o periodistas de carrera - servirán para reubicar los conceptos y teorías de la redacción a este nuevo medio, que exige algo más que mucho texto. ;)

Ojo que es útil para todo aquel que escribe en web, sin importar su profesión, o grado de estudio, como siempre digo: aprender algo nuevo nos enriquece, siempre!

Les dejo aquí "Cómo escribir para la Web" de Guillermo Franco, una iniciativa del Centro Knight para Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas en Austin. Estos son los capítulos del eBook:

1. Comportamiento del usuario: lo que dicen las investigaciones.
2. Incorporación del concepto "usabilidad" para definir la calidad de un texto en el ambiente web.
3. ¡Use la pirámide invertida!
4. Construya la pirámide.
5. Rompa la uniformidad del texto.
6. Textos en otros formatos y plataformas.

Denle una ojeada, y si hay algo que acotar, bienvenidos sus comentarios!

Uno de los elementos que hace nuestra visita bastante activa y productiva en internet, es el uso del los Readers, aquellos programas que traen las últimas novedades de las páginas que nos interesan y de las cuales no queremos perder novedad.

Como comunicadores, en el rubro en el que estemos, siempre debemos mantenernos actualizados, y manejar esto con precisión para no estar dando vueltas por la información que necesitamos. Pues la solución es que empieces a usar un Reader y tengas tu lista de sitios de interés para que te suscribas a ellos y automáticamente estés recibiendo sus actualizaciones.



El uso de un Reader está 100% recomendado, es un simil, a las suscripciones de medios físicos que siempre llegaban a nuestras oficinas, allí mismo podíamos estar al tanto de cualquier información que implique a nuestra empresa o proyecto, pues lo mismo, la información en internet amerita nuestra atención por cultura web general y estratégica.

Particularmente uso Google Reader, gracias a que sólo utilizo mi cuenta gmail para accesar. Algunos consejos en su uso:

• Suscríbete a aquellas páginas de real interés, sino te llenarás de "información basura".
• Date unos diez minutos al día a chekar los titulares de la nuevas noticias y guarda como favoritos aquellos que sean sobresalientes para tí (en algún momento te serán útiles).
• Aquellos que guardes como favoritos agrégales una etiqueta, para que cuando los busque puedas hallarlos fácilmente.
• Comparte las noticias que gustes con otros, hay un botón compartir al pie de cada nota, eso sumará a tu perfil web.
• Cheka tus succripciones para que siempre recibas sólo noticias de tu interés.
• Nutre tu reader con suscripciones nuevas, pero no te satures de información.

Será que olvide algo? si deseas puedes comentar aportando algo más o haciendo una consulta :)

El el Blog de Maria Ripoll Cera encontré esta interesante aplicación en flash, que te lleva a descubrir los diferentes aspectos de la Comunicación 2.0 (internet) de manera muy interactiva.

Haz click en las esferas y busca las recomendaciones que allí te citan en google por ejemplo, es un paseo intenso que te aportará mucho ;) ... algo más que añadir? o algo que no responde a tu inquietud? coméntalo!

Esta semana estuve bastante abstraída leyendo, en los tiempo libres, el ebook de Ivan Pino "Plan de Comunicación en Internet" que está más que recomendado, solo entren a su site y sigan los pasos para obtenerlo gratis ;)

Noté que muchas de las acciones recomendadas las vengo desarrollando por propio instinto de comunicadora, y es que es muy cierto, todo plan tiene cuestiones básicas que hay que amoldar de acuerdo al medio. Siempre tener claro los objetivos es fundamental.

El ebook es un material de conceptos y prácticas básicas sobre comunicar en internet, importante para todo profesional de las comunicaciones, que esta ahora más que nunca, urgiendo de entender este nuevo medio y aplicarlo en sus estrategias corporativas, de proyectos personales, e incluso la posibilidad de tomarlo como especialidad.

En breve estaré rescatando y resaltando algunos conceptos e ideas prácticas del ebook, y claro aportando desde las experiencias del medio peruano.